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选择在于尝试 而坚持面前我们都是追求者

来源:新华网 定颖婷若晚报

新浪微博终于提交了上市招股书,其中披露微博月活跃用户数为1.29亿,日活跃用户为6140万。用户活跃度是评价社会化平台的重要指标,而且是最容易被量化和对比的指标。首次披露月活跃用户数,也使资本市场能够对新浪微博的估值做出更清晰的判断。i黑马分享本文,希望对大家有所帮助。 在国际市场,Facebook和Twitter普遍采取月活跃用户推测估值,因此微博估值也适用于这一指标。相比Facebook,使用和同样定位为社交媒体的Twitter无疑是新浪微博最好的参照系。目前Twitter月活跃用户约为2.41亿,市值为296亿美元,相当于每个活跃用户价值122美元。以此估算微博的市值有望达到157亿美元。当然中国用户的价值较美国用户可能会有所折减,不过就算打个5折,微博也有80亿美元的市值。 从发展势头看,2012年一季度至今Twitter月活跃用户平均增幅8.1%,新浪微博同期月活跃用户增幅为8.8%,二者基本相当。不过同期微博日活跃用户数的平均增幅达到11.1%,而且去年以来微博在二、三线城市的用户增长迅速,在整体用户中增长所占比例达到了43%。中国巨大的人口基数无疑给微博的用户增长带来更大空间,这也给了资本市场更多看好微博的理由。 从商业化的成效看,新浪微博也比上市前的Twitter表现更好。2013 年第四季度新浪微博营收7140万美元,营业利润300万美元。Twitter上市时还背着近7000万美元的亏损。从收入构成来看,微博的收入来源包括广告、数据授权、游戏和增值业务等,其中非广告业务收入超过20%。相比之下,Twitter去年上半年87%的收入都来自广告,对广告收入的依赖度远远高于微博。 从商业化的前景来看微博也表现出更强的发展潜力。2013年微博营收同比大幅增长186%。在广告方面微博已经建立起面向品牌企业、中小企业和淘宝商家的完整体系,今年联合支付宝推出微博支付,使微博在构建营销闭环方面迈出了一大步。与电视台的合作也使微博在台网联动领域取得突破,据悉仅今年春节期间与央视春晚的合作就带来数千万广告收入,同时还可能带来不菲的数据授权收入。 显然,无论用户潜力还是商业化前景,微博较之于上市时的Twitter都不落下风。Twitter上市当天市值估价达到245亿美元,目前其市值相比于上市时已经增长了20.8%。这样看来,新浪微博无疑能带给资本市场更大的想象空间。研究机构PrivCo日前发布报告称,对新浪微博的估值在80亿美元左右,高于不久前彭博社给出的最高70亿美元的估值,这与按照活跃用户数换算出的估值也比较接近。 资本市场对中概股近乎疯狂的看好,也给新浪微博带来了更大的想象空间。58同城去年上市时月独立用户约为1.3亿,与新浪微博的月活跃用户数相当,如今其市值已经43亿美元。此外,2013年58同城总营收为1.457亿美元,年对年增长67.3%,同期新浪微博总营收为1.883亿美元,年对年增长为186%,无论在收入规模还是营收增速上,新浪微博均高于58同城。在决定未来命运的移动互联网上,58同城上市前移动端流量占比40%,新浪微博的官方数据则是76.5%的用户使用移动端登录,这意味着超过3亿的用户在移动端使用微博,而移动端所蕴含的价值在目前这个市场形势下显而易见。 微信一出,谁与争锋?客观的说,目前这个市场上,唯一与微信一争高下的就是微博了。据腾讯官方数据公布,微信月活跃用户达到2.7亿,超过微博月均活跃用户的一倍。而里昂证券在3月上旬发布的一份报告给予微信600亿美元的市值,按照活跃用户比,即使新浪微博只有微信估值的1/6,微博估值也会超过100亿美金。从另外一点来说,新浪微博在中国社交媒体领域几乎一家独大,且已经培育了用户使用习惯,建立起竞争壁垒。无论用户规模还是业务领域,新浪微博的发展前景都更值得资本市场期待。 另一个可能影响微博估值的因素则是阿里的态度。去年阿里巴巴投资微博获得18%的股权,而招股说明书显示阿里将增持新浪微博股份至30%。在上市前引入基石投资者,有利于增强其他投资者对企业的信心,目前看来这种可能性也很大。最近腾讯入股京东就被认为有利于提升京东的市值,而且这一合作对阿里在电商领域的地位构成了直接威胁。无论从业务安全还是投资回报的角度,增持新浪微博都是不错的选择。 在热门事件领域的不可替代及独占性,也可以作为对微博估值的一个参考。最近在昆明恐怖袭击、马航飞机失联等一系列重大事件中的优异表现,使外界重新认识到新浪微博的价值,微博的媒体性和微信的社交性,正在构成中国社交网络的两极。 里昂证券给出微信640亿美元的估值,你觉得微博值多少钱? 31 101 771 875 465 654 208 3 560 807 663 244 942 572 197 229 363 114 43 562 602 207 27 63 778 238 512 274 155 754 858 813 133 337 448 889 148 669 855 45 208 572 32 442 42 307 334 733 501 618

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